Dieser Artikel beschreibt den Umgang mit Angeboten und Planzeilen. Um zwischen ihnen in einer Kampagne zu wechseln, einfach klicken auf einen der beiden Abschnitte, die in der folgenden Abbildung dargestellt sind.
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Planzeilen
Planzeilen stellen die Grundlage für die Mediaplanung und die Mediabuchungen einer Kampagne dar.
Sie enthalten alle Informationen im Zusammenhang mit der Planung und Durchführung einer Mediabuchung: gebuchten Inventar (Vermarkter, Werbeträger, Platzierung, Werbeformen), Mediakosten, Honoraren, technischen Kosten für Auslieferung und Tracking, erwarteten und realisierten Leistungswerten (KPIs), etc.
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Auf Basis einer Planzeile erfolgt der Austausch mit den Medien (z. B. in Form von Verfügbarkeitsanfragen, Buchungsaufträgen, Statusmails zum Abgleich der Auslieferungszahlen).
Auf Basis einer Planzeile erfolgt auch der Austausch mit der internen Mediabuchhaltung/-Abrechnung (z. B. Anweisung zur Vorausrechnung an den Kunden (MA1), Anweisung zur Endabrechnung mit dem Kunden (MA2).
Angebote
Die Basis für Planzeilen bilden Angebote, die entweder beim Vermarkter gebucht werden können, oder bereits gebucht worden sind (siehe Agenturangebote).
Angebote enthalten nur planungsrelevante Media-Informationen, aber keine realisierten Leistungswerte.
Bei der Übernahme eines Angebots in den Mediaplan wird auf Basis des Angebots eine neue Planzeile erstellt. Alle Änderungen, die danach am Angebot vorgenommen werden, wirken sich nicht auf die Planzeile aus und umgekehrt.
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Eigenschaften
Da Angebote eine Teilmenge der Eigenschaften von Planzeilen besitzen, wird auf eine detaillierte Beschreibung der Eigenschaften von Angeboten verzichtet.
Eine umfassende Beschreibung aller Merkmale von Planzeilen ist in dieser Knowledge Base nicht enthalten, da viele der Metriken im Mediaplanungskontext bekannt sind und allgemein verwendet werden.
Abrechnungsmodelle
In Mercury Media stehen verschiedene Abrechnungsmodelle zur Verfügung, von denen jeweils eines pro Planzeile ausgewählt werden muss. Sie entscheiden darüber, wie an den Vermarkter zu leistenden Zahlungen ermittelt werden und werden in diesem Artikel beschrieben.
Rabatte
Die Mediakosten und die Sonderkosten können vom Anbieter rabattiert werden. Die verschiedenen Rabatte werden in diesem Artikel beschrieben.
Honorare
Honorare können mit einer Vielzahl von Honoraren verknüpft werden. Sie werden in diesem Artikel beschrieben.
Technische Kosten
Technische Kosten für eine Planzeile werden auf Basis vordefinierter Bausteine, die für eine Planzeile ausgewählt werden können, ermittelt.
Alle Informationen zur Definition von technischen Bausteinen enthält dieser Artikel.
Mediakosten und -metriken
Für Mediakosten und Metriken, wie etwa effektive TKPs, werden Prognosewerte und Realisierte Werte ausgewiesen.
Wichtige Informationen zu Mediakosten und -metriken enthält dieser Artikel.