Mercury ist eine webbasierte Media Management Plattform für Werbetreibende und Agenturen, mit der Sie OmniChannel-Werbekampagnen effizient und in Echtzeit kaufen, verwalten und optimieren können.


Inhalte



Sie können alle oben angeführten Parameter von Ihre Hauptseite zugreifen, durch klicken auf die  ≡  Schaltfläche in der oberen rechten Ecke.



Benutzerverwaltung


  • Um eine Vorschau/Aktualisierung oder Verwaltung der Benutzerliste anzuzeigen, klicken Sie im Hauptmenü  ≡  auf die Schaltfläche Benutzer. 
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  • Um einen vorhandenen Benutzer zu ändern / löschen, klicken Sie bitte auf die jeweils markierten Schaltflächen.
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  • Neue Benutzer können durch Klicken auf  ⊕Benutzer  erstellt werden. Nachdem Sie alle obligatorischen Informationen eingegeben haben, müssen die globale Rollen ausgewählt werden.
    Weitere Informationen zu Rollen und Berechtigungen finden Sie hier.


Herstellung von Verbindungen


Für die automatische Datensynchronisierung zwischen Mercury und Adform/Google Campaign Manager/ Flashtalking/AdWords verbinden Sie diese bitte mit Ihrem Konto.


Befolgen Sie zum Aktualisieren oder Hinzufügen von Datenpipelines die folgenden Schritte:

  • Klicken Sie im Hauptmenü auf  ≡  und wählen Sie die Schaltfläche Data Pipelines
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  • Auf der frisch geöffneten Seite Verbindungen, können Sie Datenzeilen löschen, hinzufügen oder ändern
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  • Um eine Datenquelle hinzuzufügen, klicken Sie bitte auf ⊕Verbindung Hinzufügen , wählen Sie einen Datenprovider aus der Dropdown-Liste aus und stellen Sie eine Verbindung zu Ihrem Konto her.
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Achtung: Zum Hinzufügen einer Verbindung muss die Seite Sie zur Anmeldeseite des Anbieters weiterleiten. Verwenden Sie aus Sicherheits- und Datenschutzgründen ein sicheres Netzwerk.



Hinweis: Verbindungen können bestimmten Benutzerprofilen zugeordnet und umbenannt werden. Bitte vergessen Sie nicht, das Intervall zwischen den Synchronisierungen "Pipeline-Zeitplan" und dem gewünschten Zeitraum "Bericht für die letzten X Tage erstellen" festzulegen.


Abrechnungsmodelle


Für Mediabuchungen wird entweder ein Festpreis abgerechnet oder die Kosten sind abhängig von der gebuchten und ausgelieferten Menge. Außerdem unterscheiden sich die Abrechnungsmodelle in Mercury Media in Bezug auf die gebuchte Einheit.


Abrechnungseinheit

Die gebuchte Einheit steht als Feld Abrechnungseinheit im Mediaplan zur Verfügung. Sie kann auch zur Gruppierung genutzt werden.


Conversion-Typen


In manchen Abrechnungsmodellen kann ein Conversion-Typ angegeben werden. Bei CPX und Festpreis (X) muss ein Conversion-Typ angegeben werden.


Folgende Einheiten können ausgewählt werden:

  • Actions

  • Downloads

  • Engagements

  • Installs

  • Leads

  • Orders

  • Registrations

Der Conversion-Typ bestimmt in den Abrechnungsmodellen CPX und Festpreis (X) die gebuchte Menge.


    In allen anderen Abrechnungsmodellen kann für den angegebenen Conversion-Typ eine Prognose für die Anzahl der erreichbaren Conversions errechnet werden. Voraussetzung für die Ermittlung einer Conversion-Prognose ist Angabe einer Conversion-Rate-Prognose (für die Abrechnungsmodelle CPC und Festpreis (Klicks) und ggf. einer Click-Through-Prognose (für die Abrechnungsmodelle TKP und Festpreis (AI).


Folgende Rechnungsarten können ausgewählt und angewendet werden:
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  • TKP
    Hier werden Ad Impressions gebucht und der Preis bezieht sich auf 1000 ausgelieferte Impressions. Bei Überlieferung, d.h. Auslieferung von mehr als der gebuchten Menge, werden die Kosten bei 100% der gebuchten Menge gedeckelt. 
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  • Festpreis (Impressions)
    Hier werden Ad Impressions gebucht und unabhängig von der ausgelieferten Menge werden 100% des Preises für Kostenberechnungen angesetzt.
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  • CPC
    Hier werden Klicks gebucht und der Preis bezieht sich auf einen ausgelieferten Klick. Bei Überlieferung, d.h. Auslieferung von mehr als der gebuchten Menge, werden die Kosten bei 100% der gebuchten Menge gedeckelt.
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  • Festpreis (Klicks)
    Hier werden Klicks gebucht und unabhängig von der ausgelieferten Menge werden 100% des Preises für Kostenberechnungen angesetzt.
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  • E-mail
    Hier werden ausgelieferte E-Mails gebucht und 100% des Preises für Kostenberechnungen angesetzt, da die auszuliefernde Menge und die tatsächlich ausgelieferte Menge in der Regel identisch sind.
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  • CPX
    Bei Buchung von CPX muss zusätzlich noch ein Conversiontyp angegeben werden, der die gebuchte Einheit (das X in CPX) näher spezifiziert. Dabei stehen als Auswahl zur Verfügung:
    • Actions
    • Downloads
    • Engagements
    • Installs
    • Leads
    • Orders
    • Registrations
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Der Preis bezieht sich also auf eine ausgelieferte Conversion vom Typ X. Bei Überlieferung, d.h. Auslieferung
von mehr als der gebuchten Menge, werden die Kosten bei 100% der gebuchten Menge gedeckelt.
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  • Festpreis (X)
    Bei Buchung von Festenpreis (X) muss zusätzlich noch ein Conversiontyp angegeben werden, der die gebuchte Einheit (das X) näher spezifiziert.
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  • CPV (Cost per View)
    Hier werden Views gebucht sich einen ausgelieferten Klick. Bei Überlieferung, d.h. Auslieferung von mehr als der gebuchten Menge, werden die Kosten bei 100% der gebuchten Menge gedeckelt. 
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Abrechnungsmodelle für Video
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Dieser Unterabschnitt beschreibt die Abrechnungsmodelle Cost-per-View (CPV) und Festpreis (Views), die in Mercury Media für die Kampagnenplanung bei Bewegtbild zur Verfügung stehen.

Prognosen:

Damit abhängige KPIs, wie z.B. Impressions, Clicks oder Conversions berechnet werden können, muss der Mediaplaner Prognosewerte angeben.

Conversion-Rate (CR)
Die CR wird im Abrechnungsmodell CPV zur Berechnung der erwarteten Conversions verwendet.
Conversions = Clicks * Conversion Rate oder Conversions = Impressions * CTR * CR

View-through-Rate (VTR)
Die VTR wird im Abrechnungsmodell CPV zur Berechnung der erwarteten Impressions verwendet. Jeder Aufruf des Videos gilt dabei als Impression, und die VTR ermöglicht eine Prognose dazu, wie viele Impressions für einen completed View benötigt werden.
Views = Impressions * VTR oder Impressions = Views / VTR

Abrechnungsmodelle
Für Cost-per-View stehen eine Volumenabrechnungsmodell und ein Festpreisabrechnungsmodell zur Verfügung.

Cost-per-View (CPV)
Beim Abrechnungsmodell CPV wird jeder completed View abgerechnet.
Kosten (brutto) = Completed Views * CPV

Festpreis Views
Beim Abrechnungsmodell Festpreis Views wird eine Pauschale abgerechnet.
Kosten (brutto) = Preis (brutto)

Um die zu erwartende Leistung besser bewerten zu können, können (wie in anderen Festpreismodellen auch) ein Prognosevolumen und ein Garantievolumen angegeben werden. Als Basis für die Berechnung von Prognose-KPIs wird dabei immer bevorzugt mit dem Prognosenvolumen gerechnet. Ist kein Prognosevolumen definiert, wird stattdessen das Garantievolumen für die Berechnungen herangezogen.

Reportingmöglichkeiten
Für das Reporting stehen neben der "Completed Views" auch die Auswertung der einzelnen Quartile zur Verfügung (25%, 50%, 75%, 100%). Diese werden bei entsprechender Konfiguration auch über den Adserververabgleich mitgegeben.


  • Festpreis (Views)
    Hier werden Views gebucht und unabhängig von der ausgelieferten Menge werden 100% des Preises für Kostenberechnungen angesetzt.



Steuerliche Komponenten (Steuerbausteinen)


Sie können aus dem Hauptmenü  ≡  die Liste aller Ihrer Steuerkomponenten zugreifen, indem Sie auf die Schaltfläche Steuerbausteine klicken.
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  • Ein Eintrag (neue Steuer) kann zur Liste hinzugefügt werden, indem Sie den Namen, den Prozentsatz, 
    den Label und das Land in die Textfeldern aus der oberen rechten Ecke einfügen und  auf die Schaltfläche  ⊕ Steuerbaustein  klicken
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  • Nach dem Hinzufügen wird die Steuerkomponente in der Liste angezeigt und kann auch über die Suchleiste gefunden werden.
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  • Zum Ausfüllen oder bearbeiten die in einer Zelle angezeigten Informationen, klicken Sie einfach auf sie mit der Maus und der Eingabe beginnen.
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  • Um einen Eintrag aus der Liste zu löschen, klicken Sie in der Spalte Aktionen auf die Option Löschen und bestätigen Sie den Löschvorgang.


Mediagattungen Vorstellung


Mediagattungen, oder kurz Gattungen, werden verwendet, um Werbeträger in Mercury zu klassifizieren, z.B. Apps, Mobile, TV, Multiscreen, Online, Search, Social.


Sie können aus dem Hauptmenü  ≡  die Liste aller Ihrer Mediagattungen zugreifen, indem Sie auf die Schaltfläche Gattungen klicken.

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Gattung erstellen:

  • Um eine neue Gattung zu erstellen, geben Sie bitte einen Namen in das Feld Name ein und wählen Sie den Gattungtyp. Klicken Sie dann auf die Schaltfläche  ⊕ Gattung 
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  • Nach dem Hinzufügen wird die neue Gattung in der Liste angezeigt, sie kann auch über die Suchleiste gefunden werden.
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Gattungen bearbeiten / löschen:


  • Zum Ausfüllen oder bearbeiten die in einer Zelle angezeigten Informationen, klicken Sie einfach auf sie mit der Maus und der Eingabe beginnen.
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  • Um einen Eintrag aus der Liste zu löschen, klicken Sie in der Spalte Aktionen auf die Option Löschen und bestätigen Sie den Löschvorgang.
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Gelöschte Zeilen können immer in allen Tabellen wiederhergestellt werden, nachdem Sie auf ☑Gelöschte Einträge anzeigen? drücken und dann auf die Schaltfläche Wiederherstellen in der gewünschten Zeile klicken.

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Platzierungstypen


Die Klassifizierung von Platzierungen über Platzierungstypen stellt sicher, dass Platzierungen ein einheitliches Merkmal erhalten, um. z.B. statistische Auswertungen aller "Run of Site" - Platzierungen über Vermarkter hinweg zu ermöglichen.

Beispiele für unterschiedliche Platzierungen mit identischem Platzierungstyp:

  • Autos (Run of Channel) und Baby (Run on Channel)
  • ProSieben DE (Run of Network) und Burda Forward DE (Run of Network)


Sie können aus dem Hauptmenü  ≡  die Liste aller Ihrer Platzierungstypen zugreifen, indem Sie auf die Schaltfläche Platzierungstypen klicken.

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Erstellung und Bearbeitung von Platzierungstypen:


  • Um einen neuen Platzierungstyp zu erstellen, geben Sie bitte einen Namen in das Feld Name ein und wählen Sie den Gattungtyp. Klicken Sie dann auf die Schaltfläche  ⊕ Platzierungstyp 
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  • Nach dem Hinzufügen wird den neuen Platzierungstyp in der Liste angezeigt, sie kann auch über die Suchleiste gefunden werden.

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  • Zum Ausfüllen oder bearbeiten die in einer Zelle angezeigten Informationen, klicken Sie einfach auf sie mit der Maus und der Eingabe beginnen.

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  • Um einen Eintrag aus der Liste zu löschen, klicken Sie in der Spalte Aktionen auf die Option Löschen und bestätigen Sie den Löschvorgang. bestätigen Sie den Löschvorgang.


Gelöschte Platzierungstypen bleiben für bestehende Platzierungen erhalten, stehen aber nicht mehr zur Auswahl an neuen Platzierungen zur Verfügung.


Planzeilen die gelöschte Platzierungen enthalten können auch nicht kopiert werden.


Platzierungstypen, die aus externen Quellen stammen (z.B. Mediaservice Wasmuth) können nicht bearbeitet oder gelöscht werden.



Verwaltung von Vermarktern und Werbeträgern


Sie können aus dem Hauptmenü  ≡  die Liste aller Ihrer Vermarktern zugreifen, indem Sie auf die Schaltfläche Vermarkter klicken.

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Bitte beachten Sie, dass alle Felder leer sind, wenn Sie gerade mit der Nutzung der Plattform beginnen.


  • Um eine Spalte zu verbreitern oder zu verengen, ziehen Sie einfach das ︳Zeichen von einem der Ränder
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  • Um einige Filter auf eine Spalte anzuwenden, klicken Sie bitte auf ≡ neben jeder Spalte in der Kopfzeile. Die folgende Dropdown-Liste sollte angezeigt werden
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  • Klicken Sie auf dem ||||  Symbol zum Erweitern einer Liste mit allen Spalten, auf dem Sie überprüfen können, welche Spalten angezeigt werden sollen.
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  • Durch Klicken auf die Schaltflächen Werbeträger oder Ansprechpartner werden Sie zu den jeweiligen Tabellen weitergeleitet, die für den ausgewählten Herausgeber relevant sind
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  • Um einen Eintrag aus der Liste zu löschen, klicken Sie in der Spalte Aktionen auf die Option Löschen und bestätigen Sie den Löschvorgang.


Anlegung von Vermarkter:

  • Um einen neuen Vermarkter in die Liste aufzunehmen, geben Sie bitte dessen Namen, Sprache, Land und Skonto ein (falls nicht zutreffend, geben Sie bitte 0 ein) und klicken Sie auf ⊕ Verlag 
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  • Nach dem Hinzufügen wird den neuen Vermarkter in der Liste angezeigt, sie kann auch über die Suchleiste gefunden werden
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  • Zum Ausfüllen oder bearbeiten die in einer Zelle angezeigten Informationen, klicken Sie einfach auf sie mit der Maus und der Eingabe beginnen.
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    Um diesen Publisher für eine Kampagne auswählen zu können, muss das Kontrollkästchen Aktiv aktiviert sein.


    Wenn Sie einen Sondervertrag mit diesem Vermarkter haben und ihn als primäre Option auswählen möchten, können Sie das Kontrollkästchen Präferiert aktivieren

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  • Um den Hinzufügenvorgang abzuschließen, klicken Sie auf die Schaltflächen Werbträger und Ansprechpartner und geben Sie alle fehlenden Informationen ein

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Vermarkter können als Bulk aus einer CSV-Datei hochgeladen werden, wenn sie die Feldkriterien erfüllen. Bitte kontaktieren Sie unser Support-Team für weitere Informationen zu diesem Prozess.

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Nur für die DACH-Region: Vermarkter können auch als Bulk von Ihrem Konto bei Wasmuth Media Services aktualisiert werden. Weitere Informationen zu diesem Prozess können Sie von unserem Support-Team erhalten.

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Verwaltung von Werbeträgern:

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    Mercury Media arbeitet mit einer zentralen Vermarkterverwaltung, in der wichtige Daten zu Vermarktern gespeichert sind. Dort kann man auch Werbeträger anlegen, bearbeiten und löschen. 


Jeder Werbeträger ist dabei einem Vermarkter zugeordnet. So wird gewährleistet, dass die Werbeträger in einheitlichem Format für die Planung zur Verfügung stehen. (In manchen Fällen kann es vorkommen, dass ein Werbeträger über mehrere Vermarkter angeboten wird. Dann gibt es den Werbeträger in Mercury Media mehrfach.)


    Neben der Verwaltung der Werbeträger in der zentralen Vermarkterverwaltung gibt es auch noch die Möglichkeit, Werbeträger bei der Erstellung eines Angebots oder einer Planzeile im zugehörigen Formular direkt anzulegen.


Werbeträger können nur durch berechtigte Benutzer angelegt werden.



Nur für die DACH-Region: Wenn Mercury Media Wasmuth-Daten enthält, steht eine große Menge an Inventardaten out-of-the-box zur Verfügung. Wasmuth-Daten unterscheiden sich von Daten, die von Benutzern selbst ins System eingetragen wurden, nur dadurch, dass sie nicht geändert oder gelöscht werden können.

Hinweis: Wenn in den Wasmuth-Daten wichtige Informationen fehlen oder fehlerhaft sind, können diese Mängel kurzfristig in Absprache mit MSW korrigiert werden. Aktuell werden die Wasmuth-Daten täglich aktualisiert.



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Anlegung von Werbeträger:

  • Um alle einem Vermarkter zugeordneten Werbeträger zu überprüfen, klicken Sie auf das entsprechende blaue Feld in dieser Publisher-Zeile
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  • Um einem Vermarkter einen neuen Werbeträger hinzuzufügen, geben Sie bitte seinen Namen in die obere rechte Ecke des Bildschirms ein und wählen Sie die passende Gattung dafür aus
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  • Nachdem das neue Medium erstellt wurde, können alle verbleibenden leeren Felder durch Klicken auf diese ausgefüllt werden.
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    Titelnummer - den Namen / die Bestellnummer des Bildes
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    Abrechnungssystem ID     - dient dazu, den Werbeträger in externen Abrechnungssystemen eindeutig zu identifizieren. Hier wird daher die ID hinterlegt, die dem Werbeträger im externen Abrechnungssystem (z.B. Ad’visor) zugeordnet ist.
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    Keine Eingangsrechnung erwartet - Werbeträger, bei deren Buchung es keine 1:1-Beziehung zwischen der Kundenbuchung und der Buchung der Agentur gibt, werden entsprechend gekennzeichnet, um diesen Umstand für die abrechnende Abteilung transparent zu machen. (Das kann z. B. bei Programmatischen Buchungen der Fall sein).

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  • Um einen Eintrag aus der Liste zu löschen, klicken Sie in der Spalte Aktionen auf die Option Löschen und bestätigen Sie den Löschvorgang.
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Zuschreiben Platzierungen zu einem Werbeträger:


  • Um alle Platzierungen für einen Werbeträger zu überprüfen, suchen Sie bitte die dazugehörigen Vermarkter-Informationen im Hauptmenü, klicken Sie dann auf den gebläuten Text Werbeträger und klicken Sie in der neu angezeigten Tabelle auf die gebläute Schaltfläche Plazierungen in der Eingabezeile Ihres Interesses
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  • Um eine neue Platzierung für einen Werbeträger zu erstellen, geben Sie bitte dessen Namen ein, wählen Sie den Platzierungstyp aus und klicken Sie auf ⊕ Platzierung 
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  • Zum Ausfüllen oder bearbeiten die in einer Zelle angezeigten Informationen, klicken Sie einfach auf sie mit der Maus und der Eingabe beginnen.
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  • Um einen Eintrag aus der Liste zu löschen, klicken Sie in der Spalte Aktionen auf die Option Löschen und bestätigen Sie den Löschvorgang.
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Katalogisierung von Agenturen und ihre Angebote


Um Angebote zu überprüfen/hinzuzufügen/ändern oder entfernen, klicken Sie im Hauptmenü  ≡  auf die Schaltfläche Agenturangebote


Neues Angebot erstellen:

  • Klicken Sie auf die Schaltfläche ⊕ Neues Angebot anlegen
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  • Jedes Angebot enthält mehrere Abschnitte, die mit Informationen gefüllt werden müssen. Bitte beachten Sie, dass mit roten Punkten ( ● ) gekennzeichnete Felder obligatorisch sind

Abschnitt 1

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●  Bitte geben Sie einen Namen für das neue Angebot in das Feld Name ein

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● Im Beschreibungsfeld können die Details des Angebots angegeben werden

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● Im Abschnitt Im Plan nicht veränderbare Parameter können Sie auswählen, welche Variablen von dem neuen Angebot nicht betroffen sein sollen

Abschnitt 2

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●  Bitte wählen Sie den Vermarkter aus, der das Angebot bereitgestellt hat

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●  Wählen Sie die Vermarkterkontakte aus, die Informationen zum Angebot erhalten soll

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●  Im Feld Gattungstyp sollte angegeben werden, welcher Medienkanal von dem neuen Angebot betroffen sein soll 

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●  Externe Angebotsnummer ist die Nummer / der Code, die diesem Angebot in Ihrem (oder Ihrem Vermarkters) Buchhaltungssystem zugeordnet ist

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●  Der Unterabschnitt Gültigkeit bestimmt den Zeitraum, in dem das Angebot aktiv sein wird

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●  Bitte wählen Sie die Laufzeiten aus, zu denen das Angebot angewendet wird

Abschnitt 3

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●  Bitte wählen Sie den Werbeträger aus, der vom Angebot abgedeckt wird

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●  Bitte wählen Sie die Plazierung aus, in denen die Werbeformen angezeigt werden.

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●  Bitte wählen Sie die Werbeformen aus, die im Angebot enthalten sind

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● In den Kommentarfeldern können einige erläuternde Details oder zusätzliche Informationen hinzugefügt werden


Abschnitt 4

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●  Bitte wählen Sie das Preismodell für das neue Angebot aus oder fügen Sie es hinzu

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●  Bitte geben Sie den Bruttopreis des Angebots ein

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●  Bitte füllen Sie das Angebotenes Volumen aus, das im Vermarkters-Vorschlag angegeben ist

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? Erklärende Informationen für die restlichen optionalen Felder können überprüft werden, indem Sie mit der Maus über dieses Zeichen ziehen.


Abschnitt 5

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●  Dieser Abschnitt enthält keine Pflichtfelder, da je nach Angebot möglicherweise keine Rabatte gelten

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?  Bitte überprüfen Sie anhand der unter diesem Zeichen angezeigten Informationen, ob Ihr neues Angebot für einen Rabatttyp geeignet ist


Verwaltung von Technischen Systemen

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     Berechtigte Benutzer können im System eine Liste technischer Systeme (wie Adserver, Ad-Verification- und Trackingtools etc.)  pflegen. 

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Die technischen Systeme werden nicht direkt verwendet. Sie dienen zur Bündelung von technischen Bausteinen.

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Die Pflege von technischen Systemen ist berechtigten Benutzern vorbehalten.

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  • Zum Ausfüllen oder bearbeiten die in einer Zelle angezeigten Informationen, klicken Sie einfach auf sie mit der Maus und der Eingabe beginnen.
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  • Um einen Eintrag aus der Liste zu löschen, klicken Sie in der Spalte Aktionen auf die Option Löschen und bestätigen Sie den Löschvorgang.
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Erstellung von technischen Systemen:


  • Um ein neues technisches System zu erstellen, geben Sie bitte die ID und den Namen des Buchhaltungssystems ein und klicken Sie auf ⊕ Technisches System 
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  • Nach dem Hinzufügen wird das neue technische System in der Liste angezeigt. Es kann auch über die Suchleiste gefunden werden
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