Szenarien sind verschiedene Planvarianten innerhalb einer Kampagne. Sie ermöglichen es dir, unterschiedliche Strategien und Mediamixe durchzuspielen, ohne die ursprüngliche Planung zu verändern oder die Kampagne mehrfach anlegen zu müssen.
Dafür werden Szenarien genutzt:
- Experimentieren: Teste verschiedene Budgethöhen, Zielgruppenanteile oder Leistungswerte wie Click-Through-Raten (CTR), um die optimale Strategie zu finden.
- Vergleichbarkeit: Erstelle verschiedene Planungsansätze (z. B. Best-Case vs. Conservative-Case), um diese direkt gegenüberzustellen.
- Flexibilität: Du kannst jederzeit neue Varianten hinzufügen, bearbeiten oder löschen, um auf Änderungen im Markt oder Kundenwünsche zu reagieren.
So erkennst du das aktive Szenario:
Innerhalb einer Kampagne wird dir immer das aktuell ausgewählte Szenario angezeigt. Der Name des Szenarios erscheint im Navigationspfad (Breadcrumb) am oberen Bildschirmrand, direkt neben dem Namen der Kampagne.
Hinweis: In des Reporting Center sowie der MMT Bridge (PIM) werden dir ausschließlich immer die Leistungswerte des Hauptszenarios ausgewiesen.