Este artículo describe el papel de los escenarios en la planificación de campañas y cómo crear, editar y eliminar escenarios.
Introducción
Usar escenarios para implementar o previsualizar diferentes variaciones de planificación al crear una campaña es una excelente forma de comparar los resultados con el mismo presupuesto y seleccionar la opción más óptima.
Por ejemplo, según el rendimiento deseado (financiero, notoriedad, tasa de interacción), se pueden realizar pruebas con diferentes presupuestos, coberturas de público objetivo o tasas de clics.
Las ofertas creadas a nivel de campaña están disponibles para todos los escenarios, lo que permite desarrollar distintas variaciones de planificación.
Propiedades
Cada escenario contiene datos importantes de planificación. Las propiedades se presentan en varias pestañas dentro de la interfaz.
Pestaña de datos maestros
Aquí puedes cambiar el nombre del escenario de planificación.
Pestaña de cobertura
Introduce aquí las métricas para la cobertura planificada.
Pestaña de honorarios fijos de agencia
Introduce los honorarios de agencia que se aplican a toda la campaña en una cantidad fija, es decir, que no dependen de volúmenes (por ejemplo, impresiones, clics o conversiones) ni de costes/descuentos de medios y no se aplican a un elemento específico del plan de medios.
Consulta aquí la información completa sobre los honorarios fijos de agencia.
Pestaña de planificación de rendimiento
Abre esta pestaña para definir si las actividades post-clic y/o post-visualización deben tenerse en cuenta en el cálculo de las conversiones.
Consulta aquí más información sobre el uso de las conversiones.
Tipos de escenarios
Escenario predeterminado
Se crea automáticamente un escenario estándar cada vez que se crea una campaña. Pueden crearse manualmente escenarios adicionales para diferentes variaciones de planificación.
Escenario maestro
Es el escenario seleccionado por el cliente para ser implementado. Se marca en negrita para facilitar su identificación.
Esta función requiere que al menos un elemento del plan en el escenario haya sido aprobado externamente. Esto significa que el cliente ha aprobado el elemento del plan para su reserva y la planificación correspondiente puede implementarse.
Una vez que un escenario ha sido aprobado externamente, todos los demás escenarios de la campaña quedan bloqueados para su aprobación y, por lo tanto, para su reserva.
Gestión de escenarios
Los escenarios pueden crearse, editarse y eliminarse.
- Para crear un escenario, navega hasta la campaña deseada y haz clic en ella.
- En la barra superior, haz clic en el signo ⊕ y selecciona ⊕ Escenario.
- Introduce el nombre del nuevo escenario y guarda los cambios.
- Para editar un escenario, haz clic en el menú desplegable junto a su nombre y selecciona Editar.
- Para eliminar un escenario, haz clic en el menú desplegable junto a su nombre y selecciona Eliminar.