Das Untermenü Reichweitenplanung nutzt du immer dann, wenn Mercury übergreifende Leistungswerte wie die Kampagnen-Nettoreichweite (absolut und in %), das Kampagnen-Potenzial oder qualifizierte Reichweiten ausweisen soll.
So gelangst du zur Reichweitenplanung:
- Öffne die gewünschte Kampagne.
- Stelle sicher, dass du dich auf der Szenarioebene und nicht direkt im Plan befindest.
- Klicke links neben dem Szenarionamen auf das kleine Dreieck-Icon.
- Wähle die Option Bearbeiten aus.
- Du befindest dich nun in den Szenario-Einstellungen. Klicke in der linken Navigation auf das Untermenü Reichweitenplanung.
Diese Inhalte kannst du erfassen:
- Zielgruppenpotential:Trage hier das Gesamtpotenzial deiner Zielgruppe für die Kampagne ein.
Hinweis: Du kannst optional auch ein Potenzial auf der Planzeile hinterlegen. Dieses gilt dann nur für die Planzeile und überschreibt damit das Kampagnen-Potenzial. Da dann jedoch die Planzeilen unterschiedliche Potenziale enthalten, beachte, dass dann die von Mercury übergreifend ausgewiesenen Leistungswerte unter Umständen falsch sind und nur auf der Planzeile valide sind.
- Zielgruppenbeschreibung: Hier kannst du den Namen oder eine kurze Definition deiner Zielgruppe hinterlegen.
- Überschneidungsfaktor %: Erfasse hier den Faktor, mit dem Mercury die Nettoreichweite über alle Planzeilen hinweg berechnet.
Formel: Summe der Nettoreichweite aller Planzeilen x Überschneidungsfaktor = Kampagnen-Nettoreichweite. - Nettoreichweite (realisiert): Hier kannst du die tatsächlich für die Kampagne realisierte Nettoreichweite dokumentieren.
- Anteil qualifizierter Reichweite (AQR realisiert) %: Optionaler Wert für eine gewichtete Reichweite, zum Beispiel Sichtbarkeit in der Zielgruppe oder andere Abgewichtungen.
- Zielgruppenanteil (realisiert) %: Erfasse hier den realisierten Anteil deiner Zielgruppe an der Gesamtkampagne.
Hinweis: Die hier hinterlegten Werte bilden die Basis für die aggregierten Kennzahlen in deinem Reporting Center und den Dashboards.