Mercury ist so konzipiert, dass Leistungswerte konsistent über alle Gattungen hinweg berechnet werden. Um alle Metriken korrekt berechnen zu können, musst du Bruttoreichweite, OTS (im weitesten Sinne auch Frequenz) und das Zielgruppenpotenzial eingeben.

Die notwendigen Eingabewerte

Auf Ebene der Platzierung musst du die folgenden Basiswerte erfassen, damit Mercury die restlichen Kennzahlen berechnen kann:

  • Bruttoreichweite (oder Impressions):
    Dies ist die Gesamtzahl aller Kontakte, die ein Werbemittel erzeugt hat, unabhängig davon, ob es sich um dieselbe Person handelt.
  • OTS (Opportunity To See) bzw. Frequenz:
    Diese Metrik gibt an, wie oft eine Person im Durchschnitt das Werbemittel sieht. Trage hier die geplante oder prognostizierte Frequenz ein. Bei klassischen Gattungen (z.B. TV, Print, Online) spricht man von OTS, speziell im Fall von Social media eher von Frequenz. In Mercury nutzt du in beiden Fällen das Feld OTS.
  • Zielgruppenpotenzial:
    Dies ist die Gesamtgröße deiner anvisierten Zielgruppe (in absoluten Zahlen), damit Mercury die prozentuale Reichweite ausrechnen kann.

Optionaler Wert: Zielgruppenanteil

Standardmäßig rechnet Mercury mit einem Zielgruppenanteil von 100 %. Das bedeutet, es wird angenommen, dass die gesamte Bruttoreichweite die gewünschte Zielgruppe erreicht.

  • Du kannst den Zielgruppenanteil als Prozentsatz anpassen, um Streuverluste zu berücksichtigen und die berechnete Bruttoreichweite in Zielgruppe zu reduzieren.
  • Wenn du den Wert nicht änderst (er also bei 100 % bleibt), sind die Werte für die Nettoreichweite und die Nettoreichweite in der Zielgruppe identisch.

Die berechneten Kennzahlen

Sobald die Basiswerte (Bruttoreichweite und OTS) eingegeben wurden, berechnet Mercury automatisch die folgenden Leistungswerte:

  • Nettoreichweite (Absolut):
    Die Anzahl der einzelnen Personen (Kontakte), die erreicht werden. Berechnet sich aus: (Bruttoreichweite / OTS).
  • Nettoreichweite in Zielgruppe (Absolut):
    Die Anzahl der einzelnen Personen innerhalb der Zielgruppe, die erreicht werden. Berechnet sich aus: (Bruttoreichweite in Zielgruppe / OTS).
  • Nettoreichweite in Zielgruppe in Prozent:
    Der prozentuale Anteil deiner Zielgruppe, den du erreicht hast. Berechnet sich aus: (Nettoreichweite in Zielgruppe / Zielgruppenpotenzial).
  • GRP in ZG (Gross Rating Points):
    Wird nur aufsummiert und steht zur Verfügung, sobald alle notwendigen Werte (Bruttoreichweite, OTS, Potenzial) eingetragen sind.

Merke: Wenn du die prozentuale Nettoreichweite in der Zielgruppe als Ergebnis sehen möchtest, musst du immer das Zielgruppenpotenzial eintragen, da Mercury sonst die Basis für die prozentuale Berechnung nicht kennt.