Mercury está diseñado para que los valores de rendimiento se calculen de forma coherente en todos los canales. Para calcular correctamente todas las métricas, debes introducir el Alcance Bruto, el OTS (o Frecuencia en el sentido más amplio) y el Potencial del Grupo Objetivo.

Los Valores de Entrada Necesarios

A nivel de la ubicación (por ejemplo, Líneas de inventario o Líneas de compra ), debes registrar los siguientes valores base para que Mercury pueda calcular las métricas restantes:

  • Alcance Bruto (o Impresiones):
    Este es el número total de contactos generados por un medio publicitario, independientemente de si se trata de la misma persona.
  • OTS (Opportunity To See) o Frecuencia:
    Esta métrica indica con qué frecuencia una persona promedio ve el medio publicitario. Introduce aquí la frecuencia planificada o pronosticada. Para los canales clásicos (por ejemplo, TV, prensa, online), el término es OTS, mientras que Frecuencia se utiliza más comúnmente para las redes sociales. En Mercury, utilizas el campo OTS en ambos casos.
  • Potencial del Grupo Objetivo:
    Este es el tamaño total de tu público objetivo (en números absolutos), lo que permite a Mercury calcular el alcance porcentual.

Valor Opcional: Proporción del Grupo Objetivo

Por defecto, Mercury calcula con una Proporción del Grupo Objetivo del 100 %. Esto significa que se asume que todo el Alcance Bruto llega al grupo objetivo deseado.

  • Puedes ajustar la Proporción del Grupo Objetivo como un porcentaje para tener en cuenta las pérdidas por dispersión y reducir el Alcance Bruto en el Grupo Objetivo calculado.
  • Si no cambias el valor (es decir, se mantiene en 100 %), los valores para el Alcance Neto y el Alcance Neto en el Grupo Objetivo son idénticos.

Las Métricas Calculadas

Una vez que se han introducido los valores base (Alcance Bruto y OTS), Mercury calcula automáticamente los siguientes valores de rendimiento:

  • Alcance Neto (Absoluto):
    El número de personas individuales (contactos) alcanzadas. Se calcula a partir de: (Alcance Bruto / OTS).
  • Alcance Neto en el Grupo Objetivo (Absoluto):
    El número de personas individuales dentro del grupo objetivo alcanzadas. Se calcula a partir de: (Alcance Bruto en el Grupo Objetivo / OTS).
  • Alcance Neto en el Grupo Objetivo en Porcentaje:
    El porcentaje de tu grupo objetivo que has alcanzado. Se calcula a partir de: (Alcance Neto en el Grupo Objetivo / Potencial del Grupo Objetivo).
  • GRP en GO (Gross Rating Points):
    Solo se suma y está disponible tan pronto como se introducen todos los valores necesarios (Alcance Bruto, OTS, Potencial).

Nota: Si quieres ver el Alcance Neto porcentual en el Grupo Objetivo como resultado, siempre debes introducir el Potencial del Grupo Objetivo, ya que Mercury no conoce la base para el cálculo porcentual de otra manera.