Der Begriff Asset umschreibt die Ressourcen oder Elemente, einer Werbekampagne, welche zu Vermittlung der Botschaft verwendet werden. Dies können Bilder, Videos, Audiodateien, Texte, Logos, Grafiken oder andere kreative Inhalte sein, die genutzt werden, um das Produkt oder eine Dienstleistung zu präsentieren.
Ein Asset wird typischerweise im Voraus erstellt und dann in verschiedenen Werbematerialien verwendet.
Ads, abgeleitet von „Advertisement“ (Werbung) meint das eigentliche Werbemittel, welches an ein Publikum ausgeliefert wird, bspw. durch einen AdServer. Dies kann in Form eines Anzeigenbanners (Display), Videos, Audiospots oder anderen Werbeformats erfolgen.
Das Ad ist das Endprodukt, welches die Botschaft der Kampagne enthält, im Kontext des AdSchedules um weitere Inhalte, wie der Target URL angereichert wird und die Zielgruppe zu sehen oder hören bekommt.