Como agencia, quiero planificar y visualizar una campaña cross-media para mi cliente.
Para ello, guardo la información general de la campaña del cliente (como público objetivo y presupuesto) en los datos básicos del proyecto. Además, defino los objetivos de la campaña cross-media en los objetivos del proyecto.
A continuación, creo una estrategia detallada para los diferentes canales de medios, como OOH, prensa, digital y TV. Para tener en cuenta los requisitos específicos de cada medio, creo una campaña independiente en Mercury para cada uno.
Para cada campaña individual, puedo definir briefings específicos, duraciones y KPIs propios (como presupuestos, CPMs, tasas de clic, etc.) en el diagrama de objetivos. De este modo, la información está disponible de inmediato para los respectivos equipos de planificación en sus campañas.
Para facilitar los procesos de coordinación, creo y gestiono diferentes borradores y obtengo aprobaciones. Así puedo alinear la planificación internamente o con el cliente.
El proyecto aprobado finalmente reúne todas las campañas individuales y específicas de cada medio en una visión holística y sirve como marco central para todas las acciones. Esto también ayuda en la evaluación y el reporting a través de todos los canales.