Kurz erklärt: Die Maximale Nettoreichweite ist das maximale erreichbare Nutzerpotenzial in einem spezifischen Werbeumfeld (z. B. eine Website, ein Kanal oder ein Publisher). Der Share of Voice (SOV) zeigt, welchen prozentualen Anteil deine geplante Nettoreichweite an diesem Umfeld-Potenzial hat.

Was ist die „Maximale Nettoreichweite“?

Die Maximale Nettoreichweite beschreibt das oberste Potenzial an Personen oder Kontakten, die innerhalb eines bestimmten Werbeumfelds theoretisch erreicht werden können. Sie ist umfeld-spezifisch — das heißt: sie bezieht sich nur auf das jeweils betrachtete Umfeld (z. B. eine einzelne Webseite, einen Publisher oder Kanal), nicht aufs Gesamtmarktvolumen.

Wie unterscheidet sich das vom Zielgruppenpotenzial?

Das Zielgruppenpotenzial (oft aus Marktstudien oder nationalen Daten abgeleitet) beschreibt das gesamte Potenzial einer Zielgruppe auf Markt- oder Landesebene. Die maximale Nettoreichweite dagegen ist lokaler und zeigt das Potenzial nur für das konkrete Werbeumfeld.

Was ist der Share of Voice (SOV)?

Der Share of Voice bezeichnet den prozentualen Anteil deiner geplanten Nettoreichweite am gesamten möglichen Volumen des Umfelds — also am Wert der maximalen Nettoreichweite.

Formel

Share of Voice (SOV) = (Geplante Nettoreichweite / Maximale Nettoreichweite) × 100

Kurzes Beispiel

Angenommen:

  • Maximale Nettoreichweite des Umfelds: 50.000 Personen
  • Deine geplante Nettoreichweite: 7.500 Personen

Dann ist dein SOV:

SOV = (7.500 / 50.000) × 100 = 15 %

Du würdest also 15 % des erreichbaren Volumens in diesem Umfeld einnehmen.

Wozu ist das nützlich?

Der SOV hilft dir dabei, die relative Präsenz deiner Kampagne im Vergleich zur Gesamtkapazität eines Umfelds einzuschätzen. Das ist praktisch, um:

  • Buget- und Reichweitenentscheidungen zu priorisieren
  • Platzierungskonkurrenz zu beurteilen
  • Erwartungen an Sichtbarkeit und Reichweite transparenter zu machen

Wichtige Hinweise

  • Die Maximale Nettoreichweite ist eine technische/umfeldbezogene Obergrenze — sie ist nicht automatisch gleichbedeutend mit der tatsächlich erreichbaren Zielgruppe, da z. B. Targeting-Einschränkungen oder Frequenzlimits die praktische Reichweite verringern können.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Ist die Maximale Nettoreichweite immer konstant?

Nein. Sie kann sich ändern, wenn sich das Umfeld, das Inventar oder die Messmethodik ändern.

Was, wenn meine geplante Nettoreichweite größer ist als die Maximale Nettoreichweite?

Das ist ein Indiz dafür, dass in diesem Umfeld nicht genug Kapazität vorhanden ist, um das geplante Volumen zu realisieren.