Wie unterscheiden sich Bruttoreichweite und Impressions?

Unterscheidung zwischen Bruttoreichweite und Impressions nach Gattung

Die Begriffe Bruttoreichweite und Impressions werden oft synonym verwendet, bezeichnen jedoch je nach Gattung leicht unterschiedliche Kontaktarten, welche deshalb auch in Mercury unterschiedlich gehandhabt werden:

• Klassische Gattungen (z. B. TV, Print): Hier trägst du in der Regel direkt die Bruttoreichweite ein.
• Digitale Gattungen (z. B. Social, Online): In diesen Kanälen ist die Anzahl der Impressions meist gleichbedeutend mit der Bruttoreichweite, da eine einzelne Ausspielung als ein Kontakt (Bruttoreichweite) gezählt wird.
• Ausnahmen bspw. bei Digital Out of Home (DOOH): Hier kann es einen Unterschied geben: Eine Impression ist die Ausspielung des Werbemittels, während die Bruttoreichweite die Anzahl der geschätzten Kontakte (vorbeilaufende Personen) basierend auf einem Faktor sein kann. Wenn du den Bruttoreichweitenfaktor nutzt, multipliziert Mercury die Impressions mit diesem Faktor, um die Bruttoreichweite zu berechnen.