En la planificación de medios, puedes alinear tus líneas de plan directamente con un tipo de conversión. Para ello, debes tener en cuenta algunas particularidades en el cálculo y la visualización de datos.

Planificación de Conversión en la Línea del Plan

En Mercury, solo puedes planificar una unidad de conversión (por ejemplo, Downloads/Descargas) por línea de plan:

  • Seleccionar Modelo de Facturación: En el formulario de la línea del plan, selecciona el modelo de facturación CPX o Precio Fijo (X). La X funciona como un marcador de posición para el tipo de conversión que debes seleccionar a continuación.
  • Seleccionar Tipo de Conversión: Tan pronto como selecciones uno de estos modelos, debes seleccionar uno de los siete tipos de conversión de Mercury en el campo desplegable que se encuentra debajo (por ejemplo, Downloads/Descargas).
  • Especificidad de la Planificación: Si seleccionas Downloads/Descargas, por ejemplo, estás planificando un Coste por Descarga (Cost-per-Download) o Precio Fijo (Downloads), respectivamente. Ten en cuenta que no puedes planificar simultáneamente Orders/Pedidos y Actions/Acciones, por ejemplo.

El Cálculo de Conversiones

Para Mercury, una conversión siempre ocurre solo después de un clic. Por lo tanto, la cadena para determinar las conversiones se basa en las siguientes métricas:

Impressions x Click-Through-Rate (CTR) = Clicks

Clicks x Conversion-Rate (CR) = Conversions

Dependiendo de la tasa que ingreses, Mercury determina la métrica faltante:

  • Si ingresas una Tasa de Conversión, Mercury determina los Clicks.
  • Si ingresas una Tasa de Clics, Mercury determina las Impressions.
  • etc.