El Alcance Neto Máximo representa el potencial máximo de usuarios que puede alcanzarse dentro de un entorno publicitario específico (por ejemplo, un sitio web, un canal o un publisher). El Share of Voice (SOV) indica el porcentaje que tu alcance neto planificado representa frente al potencial total de ese entorno.

¿Qué es el “Alcance Neto Máximo”?

El Alcance Neto Máximo describe el límite superior de personas o contactos que pueden alcanzarse teóricamente dentro de un entorno publicitario específico. Es un valor específico del entorno — es decir, se refiere únicamente al entorno seleccionado (por ejemplo, un sitio web concreto, un publisher o un canal), y no al volumen total del mercado.

¿En qué se diferencia del potencial de la audiencia objetivo?

El potencial de la audiencia objetivo (a menudo derivado de estudios de mercado o datos nacionales) describe el potencial total de una audiencia a nivel de mercado o país. En cambio, el alcance neto máximo es local y muestra únicamente el potencial del entorno publicitario específico.

¿Qué es el Share of Voice (SOV)?

El Share of Voice indica el porcentaje que representa tu alcance neto planificado frente al volumen total posible del entorno — basado en su alcance neto máximo.

Fórmula

Share of Voice (SOV) = (Alcance Neto Planificado / Alcance Neto Máximo) × 100

Ejemplo breve

Ejemplo:

  • Alcance neto máximo del entorno: 50.000 personas
  • Tu alcance neto planificado: 7.500 personas

Entonces tu SOV sería:

SOV = (7.500 / 50.000) × 100 = 15 %

Estarías ocupando el 15 % del volumen disponible en ese entorno.

¿Para qué sirve?

El SOV te ayuda a evaluar la presencia relativa de tu campaña en comparación con la capacidad total del entorno. Es útil para:

  • Priorizar decisiones de presupuesto y alcance
  • Evaluar la competencia en las ubicaciones publicitarias
  • Hacer más transparentes las expectativas de visibilidad y alcance

Notas importantes

  • El Alcance Neto Máximo es un límite técnico basado en el entorno — no equivale automáticamente al alcance práctico real, ya que restricciones de targeting o límites de frecuencia pueden reducir el alcance efectivo.

Preguntas frecuentes (FAQ)

¿El Alcance Neto Máximo es siempre constante?

No. Puede cambiar si cambia el entorno, el inventario disponible o la metodología de medición.

¿Qué ocurre si mi alcance neto planificado es mayor que el Alcance Neto Máximo?

Esto indica que el entorno no ofrece suficiente capacidad para entregar el volumen planificado.