¿En qué se Diferencian el Alcance Bruto y las Impresiones?

Distinción entre Alcance Bruto e Impresiones por Canal

Los términos Alcance Bruto e Impresiones a menudo se usan como sinónimos, pero denotan tipos de contactos ligeramente diferentes dependiendo del Canal, razón por la cual se manejan de manera diferente en Mercury:

• Canales Clásicos (p. ej., TV, Print): Aquí, generalmente introduces el Alcance Bruto directamente.
• Canales Digitales (p. ej., Social, Online): En estos canales, el número de Impresiones suele ser equivalente al Alcance Bruto, ya que una sola reproducción se cuenta como un contacto (Alcance Bruto).
• Excepciones, p. ej., en Digital Out of Home (DOOH): Aquí puede haber una diferencia: una Impresión es la reproducción del medio publicitario, mientras que el Alcance Bruto puede ser el número de contactos estimados (personas que pasan) basado en un factor. Si utilizas el Factor de Alcance Bruto, Mercury multiplica las Impresiones por este factor para calcular el Alcance Bruto.